背背佳90天卖了一个亿 与过去有何不同?
背背佳90天卖了一个亿
【背背佳90天卖了一个亿】记者注意到,从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野,选择的方法是走进直播间。
蝉妈妈平台显示,背背佳有三个官方账号,分别为“背背佳官方旗舰店”“背背佳官方旗舰店严选”“背背佳babaka矫资直播间”,均用于产品直播。近一周内,前述三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次,绝大部分场次直播时长超过四小时。
在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内,多位女主播轮流上播。一位主播称,65岁以内,无论男女都可以购买背背佳,能够矫正身形,可以支撑脊柱,侧收腰部,戴一段时间就能改善体态问题,并称除了吃饭和睡觉都要佩戴。蝉妈妈平台显示,5月8日,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位,近90天累计销售额突破1亿(该平台算法最多显示金额为1亿元)。
如今,背背佳从彼时的电视购物走向直播间,与过去有何不同?
互联网分析师刘焱飞接受中新经纬采访时表示,数据显示,以抖音平台为例,在过去730天内,背背佳官方旗舰店上线了94款产品,销售结构以官方旗舰店自播为主,直播流量超50%依靠背背佳付费投流,远超于一般直播间10-20%的付费投流。“一句话总结,背背佳高举高打,把以前的电视广告预算,花给了抖音等平台。”刘焱飞说道。
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